眼下，“水韵江苏 美好乡村”第十四届江苏省乡村旅游节正在火热进行中。在为期两个月的活动中，江苏省文化和旅游厅按照“深化文旅融合、促进市场繁荣、提振乡村消费、助力乡村振兴”的总体思路，推出了一系列主题活动。
近年来，江苏连续举办江苏省乡村旅游节，积极培育乡村文旅融合新场景、新业态、新模式，大力发展乡村文旅产业，促进富民增收，为推动江苏乡村全面振兴贡献文旅力量。数据显示，今年3月，江苏纳入监测的561个乡村旅游点共接待游客2325.12万人次，游客消费73.5亿元，同比去年分别上升20.34%和23.78%。
财力支持 智力辅导
选派组建江苏省委驻兴化市乡村振兴工作队，“挂钩”兴化市陈杨村、东罗村两个乡村，助其打造乡村旅游新业态；推出“乡旅E贷”专项产品，为全省文旅产业客户提供全面高效的金融服务；实施“乡村旅游驻村辅导员行动计划”，解决基层面临的乡村旅游人才短缺难题……近几年，江苏对乡村振兴工作进行有针对性的扶持引导，充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，取得了显著成效。
“3年来，公司受疫情影响严重，这笔授信可谓雪中送炭。”兴化文旅公司财务负责人张旭介绍，“乡旅E贷”产品推出后，公司积极申报并于去年年底获得了2900万元授信额。这笔授信切实解决了一些困难。以公司旗下的兴化千垛景区为例，作为本届江苏省乡村旅游节启动仪式的承办地，景区充分用好这笔资金，对景区硬件及服务进行提档升级。得益于此，景区顺利接待了3月16日至4月5日期间近28.5万人次的客流，促进了周边乡村旅游发展。
江苏省农村信用社联合社党委副书记汤宇介绍，2022年，“乡旅E贷”已向567户客户给予专项产品授信42.86亿元，用信528户、37.93亿元。今年还将持续加大信贷资金投放力度，深入优化完善“乡旅E贷”专属服务平台申贷功能，切实加强产品创新、渠道创新、模式创新、流程创新，进一步提升“乡旅E贷”客户的体验感和满意度。
发展乡村旅游既要“财力”支持，也需“智力”辅导。2021年，江苏省文化和旅游厅实施“乡村旅游驻村辅导员行动计划”。今年，江苏省文化和旅游厅又对该项计划进行升级，通过建立驻村辅导员工作站，实现由点到站、由村到镇、由辅导员进村到辅导团进驻的提升。
去年4月，南京旅游职业学院教授张骏对接南京市江宁区湖熟街道钱家渡的驻村辅导工作。一年来，他围绕如何把钱家渡打造成近郊乡村旅游目的地、如何以钱家渡为基地促进旅游职业教育发展两个主题，带领团队与钱家渡共同策划，并落地了露营地、后备厢集市、麦田音乐会、水乡婚礼等业态。
因为学校离钱家渡很近，张骏每周都会去两三趟。“以钱家渡为平台，我们还建设了江苏省高校美育精品课程‘旅游美学’教学实践基地，有效促进了学生美学素养和专业能力的提升。”张骏说。
创新引领 丰富业态
在江苏省文化和旅游厅及相关部门的扶持引导下，江苏各地乡村立足自身特色，积极创新求变，探索出不同的乡村旅游发展模式，打造了一批各美其美的乡村旅游新业态。
本届乡村旅游节开幕式上，江苏省文化和旅游厅公布了溧水红色李巷等67个乡村旅游业态创新示范产品，以及太仓“布朗熊家族的甜蜜露营”亲子度假项目等40个乡村旅游业态创新示范项目，肯定了各乡村创新成果的同时，吸引更多游客亲身体验。
参观中国新四军历史研究馆，变身“小小新四军情报员”……清明节前夕，南京师大附中江宁分校小学部的学生们走进南京市溧水红色李巷缅怀先烈。领队老师表示，通过现场场景化的体验，孩子们对抗战历史和乡村生活有了更深刻的了解。
作为南京市溧水红色李巷项目的运营单位，江苏新华美溧传媒有限公司总经理杨志辉介绍，自2017年红色李巷“开村”以来，红色李巷片区接待参观者总量已超100万人次。红色李巷的打造，不仅带动了李巷乡村旅游发展，更联动周边的阡陌花开、石山下等文旅资源，为游客带来红色研学、农事实践、工业参观等多种体验。
太仓“布朗熊家族的甜蜜露营”亲子度假项目是乡伴文旅集团与某国际创意工作室在中国乡建领域的独家战略合作。在这里，游客可以与拥有本土化故事线的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡等经典形象展开互动，感受不一样的乡村体验。
乡伴文旅集团市场部总监李金认为，当下还有很多乡村自然禀赋没有那么耀眼，产品能力也并不算突出，在这种情况下，如果为其打造一个新的IP，势必需要很长的培育期。但通过跨界联名知名IP，就能在较短的时间里广而告之，能够帮助这个乡村项目快速“破圈”，吸引人气。事实也的确如此，4月4日，在携程直播上，太仓“布朗熊家族的甜蜜露营”亲子度假项目3小时内售出民宿客房2000间，交易额超过150万元。
富民增收 共绘美好
随着游客增多，村民们也忙碌了起来。3月31日，在泰州市千垛镇东罗村，宝芳商店的晏老板忙得不亦乐乎，除了售卖饮料零食，游客在店里还可以领取兴化千垛彩花旅游节纪念册。他说，商店开了几十年，生意一般。这两年随着外地游客越来越多，又开始做起餐饮、民宿生意，收入明显提高。
同样在东罗村，近日，一家颇具网红属性的咖啡店“木几”正式营业。该店创始人徐静雯介绍，随着乡村旅游的发展，越来越多的新消费场景走进乡村，打造“木几”咖啡店就是希望东罗村也能有吸引年轻人的业态。“接下来，我们还会开展培训，希望能与本村村民共建‘木几’，能为村民带来更多的就业机会。”
无锡市洑西村积极探索“龙头企业+基地+农户+市场”的发展模式，形成了以篱笆园为龙头的一批有特色的精品农家乐和民宿；盐城市巴斗村开展“红帆富民行动”，为村民打开思路、创新方法、提高收入，实现红农渔旅融合发展；泰州祁巷村通过“公司+农户”合作模式，打造了小南湖、西迎山等景点，村民人均可支配年收入达2.69万元，成为首批全国乡村旅游重点村……在发展过程中，各个乡村旅游点探索出适合自身特点的发展模式，让更多村民成为发展乡村旅游的受益者。
江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长拾峰介绍，2022年，江苏省174个国家级、省级乡村旅游重点村镇累计接待游客6022万人次，实现旅游收入86亿元，共有乡村旅游经营户1万余户，带动就业7万人。乡村旅游在带动江苏产业发展、增加就业岗位、丰富人民生活、促进社会和谐等方面发挥了积极作用，为广大人民群众特别是农民增加了幸福感、获得感。
